.
Ближайшие два года будут для нижегородского рынка переломными. Контрафактный товар постепенно уходит с него, давая возможность реализовывать качественную продукцию местным производителям.
эксперты
Ирина Рыбина маркетолог компании «YAKUBOV»
Ирина Рыбина
маркетолог компании «YAKUBOV»

Наталья Логинова генеральный директор нижегородского ПКП ЗАО «Ока» (ТМ Verley)
Наталья Логинова
генеральный директор нижегородского ПКП ЗАО «Ока» (ТМ Verley)

Производителям мешают франчайзи

Объем российского рынка одежды в 2009 г. составил $20 млрд. Большая его доля приходится на Москву ($10 млрд.) и Санкт-Петербург ($3 млрд.), все остальное - вклад регионов ($7 млрд.). Нижегородский рынок одежды (массовой и специализированной) оценивается экспертами в $1—1.5 млрд. Несмотря на кризис, ежегодный прирост его объемов составляет около 5-6%. Львиную долю регионального рынка одежды (80% ) составляет импортная продукция, 60% в структуре импорта занимает Китай.
Причем речь идет не об одежде крупных европейских марок китайского производства, а о продукции низкого качества, завозимой в Нижегородскую область челноками и по «серым» схемам.

Положение местных производителей осложнено еще и тем, что из-за насыщенности столичного рынка все известные мировые марки (а вслед и российские) активно осваивают регионы. Пусть это и не всегда экономически выгодно, но в выигрыше окажется тот, кто займет места в “сетевом пакете”. Ведь, войдя в Mega moll или в “Рамстор”, дистрибьютор торговой марки получает право пакетом входить в любой регион, где открывается ритейлер. Не стоит также забывать о расширении бизнеса крупных продавцов за счет франчайзинга. Благодаря ему на местом уровне представлены все основные марки, присутствующие в Москве: например, такие сильные зарубежные бренды, как Topshop, Zara, Marks&Spencer.

швеи, полотно, ткань, швейная машина, столы, ателье

Нижегородцам оставили сегмент «эконом»

Местные участники рынка работают в очень узком сегменте очень качественной (в том числе и рабочей) одежды и в сегменте pret-a-porter, который требует дизайнерского подхода. Среди крупных нижегородских производителей пошивом одежды класса premium занимается только ЗАО «Ока» (ТМ Verley). “Маяк” (ТМ “Соната”) имеет прочные позиции в сегменте mass-market. Дзержинское предприятие “Русь” и производственное объединение “Восход” занимаются, в основном, аутсорсингом или шьют небольшие объемы изделий для собственной розницы. В целом на нижегородском рынке их продукция представлена в сегменте эконом. В прошлом году активно заявили о себе и новички рынка: фирма “Сезон” производит женскую пальтовую группу эконом-класса, предприятие “Большие люди” создает мужские костюмы больших размеров.
Реализация продукции предприятиями - менее болезненная тема. В 90-е гг. оптовое звено на рынке было разрушено и начинает восстанавливаться только сейчас. Большинство участников вынуждено напрямую работать с торгующими организациями или реализовывать свою продукцию через мелкооптовое звено. Развивать собственную фирменную торговлю многим не по карману.

Оптовикам нужен широкий ассортимент

Ситуацию на нижегородском рынке одежды сегодня трудно оценивать однозначно. С одной стороны, покупательская способность населения резко снизилась уже в первые месяцы 2009 г. Людей, готовых потратить свои сбережения на дорогую брендовую одежду, остается все меньше. Многие нижегородцы сегодня отдают предпочтение одежде по демократичным ценам. С другой стороны, потребители стали уделять внимание более интересным моделям из натуральных тканей. Местные производители подчеркивают, что представители оптовых компаний стали более избирательны: максимальное внимание уделяется качеству полотен, пошиву, обработке швов. Эксперты не исключают, что причиной такого поведения оптовиков могло послужить закрытие Черкизовского рынка. С этим же фактором связывают расширение ассортиментного ряда у местных участников. Если раньше производители выпускали одежду только одной возрастной категории (например, людей среднего возраста), то теперь начали расширять ассортимент и производить одежду на категории всех возрастов.
Эксперты полагают, что ближайшие два года будут для нижегородского рынка переломными. Контрафактный товар постепенно начнет уходить и даст возможность реализовывать качественную продукцию местным производителям. По этой причине борьба между оптовыми компаниями, занимающимися реализацией текстильной продукции, в последнее время ужесточилась. Ценовая политика многих из них стала более лояльна, и в будущем участники рынка ожидают демпинга со стороны оптовиков.

Обновлено 11.01.2013 05:59
PDF Печать E-mail

 

Анонс:Оборудование и сырьё

Бизнес на подъеме

Борис Шмыгалин директор ООО «Нижегородсклифт»
Борис Шмыгалин
директор ООО «Нижегородсклифт»

Лифт — место действия анекдотов, ужастиков и романтических историй, в финале которых все действующие лица высвобождаются из замкнутого пространства кабины. Спасатели, как правило, остаются за кадром. Их служба не видна зрителю, хотя и опасна и трудна, ведь эти бойцы невидимого фронта работают с напряжением в 380 вольт!
2011-04-11 21:00:00

Китайский импорт завоевывает нижегородский химпром

Дмитрий Ермолаев генеральный директор ОАО «Химснаб»
Дмитрий Ермолаев
генеральный директор ОАО «Химснаб»

Отрасль промышленной химии — одна из ведущих отраслей тяжелой индустрии региона — почти полностью перешла на импортное сырье. Стоимость конечного продукта производителей растет, а потребители не готовы покупать товар по высоким ценам.
2011-03-27 21:00:00

Да будет свет!

Татьяна Загребина руководитель ИП «ТРиО-НН»
Татьяна Загребина
руководитель ИП «ТРиО-НН»

Когда в большом городе отключается электричество, выражение «конец света» перестает быть фигуральным. Тысячи офисов и жилых домов погружаются во мрак. Встают предприятия, ведь система электропитания является неотъемлемой частью современного производства. И только агонизирующие мобильные по всему мегаполису шумно сигналят, тщетно требуя зарядить батарею. Как показывает опыт, практически любой элемент системы электроснабжения может отказать в самый неподходящий момент. А посему те, кто способен вернуть свет в жизнь людей, еще долго не останутся без дохода.
2010-09-16 06:03:25